近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布了《2021年上半年在线旅游资产指数（TPI）报告》（以下简称“报告”），对国内的目的地和景区在2021年1月-6月期间的表现进行全面的衡量与测评。报告显示，乡村游的年轻化趋势显著，凭借亲近自然的乡村民宿、探险、徒步等高品质体验，乡村游在“后疫情时代”脱颖而出。

“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，简称“TPI”）由中国旅游研究院在2020年发布，这是首个旅游业线上资产的测评方法和标准体系。

重庆、三亚进入TPI城市榜单前五，四川资阳在涨幅榜中排第一

马蜂窝旅游数据显示，2021年整个上半年的城市TPI排名中，周边的乡村旅游资源丰富且乡村旅游业态发展较为成熟的北京、广州、上海包揽国内城市TPI指数前三甲。“烟花三月下江南”则将杭州、南京、苏州等春季赏花热门目的地推上榜单前20名。而重庆、西安、长沙等知名“网红”城市，在深厚的“红色底蕴”加持下表现抢眼，TPI指数名列前茅。

从城市的TPI指数涨幅来看，在建党 100 周年红色旅游热的带动下，诸多红色旅游目的地的上半年 TPI指数强势增长。其中“陈毅元帅的故乡”四川资阳以 76.9% 的涨幅位居国内城市 TPI 指数涨幅榜首位，“红领巾的摇篮”江西萍乡，以及有“祖国的镍都”美称的甘肃金昌紧随其后。拥有丰富自然生态以及乡村旅游资源的宁夏吴忠、河南驻马店等地TPI 指数也呈大幅上涨趋势。无论是寻访红色旅游目的地，在历史的印记中深刻感受“往昔峥嵘岁月”，还是拥抱自然、探秘祖国大好河山鲜为人知的一面，都是当代年轻人赋予旅行的全新意义。

马蜂窝此前发布的《旅游新国潮》报告也曾显示，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路，是红色旅游的绝对主力。年轻人对红色旅游的热情逐年高涨，不仅代表着文化自信的提升，也与近年来各地深入挖掘红色旅游资源，着力打造“红色乡村”，提供丰富有内涵的沉浸式体验密不可分。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶认为：“比起单纯的人文类红色旅游景点，红色乡村有着‘自然+人文’的双重优势。将乡村自然资源和红色资源有机结合，让年轻人接受爱国主义教育的同时也能享受到‘归园田居’般的惬意假期，提升乡村旅游的综合体验，让坐落于乡村的红色旅游产品、遗迹更加具有吸引力，将是未来‘红色乡村’的主要发展方向。”

全国各区域景点特色明显，自然与人文各据半壁江山

春节过后，全国迎来春暖花开的季节。“赏花”、“踏青”、“春游”等相关的关键词在马蜂窝站内的搜索热度均出现大幅上涨。无锡、上饶、黄山、林芝凭借着鼋头渚的樱花烂漫、连绵壮丽的油菜花海、卖花渔村的梅花仙境、雪山下的十里桃源纷纷“走花路”，跻身各自所在区域城市的TPI榜单前十名。相应的，东北的吉林长白山国家级自然保护区、华中的湖南武陵源风景名胜区、西南地区的云南洱海都位居所在区域的景点TPI指数榜首。

自然风光表现抢眼，文化类旅游景点也不遑多让，报告显示，故宫、长安街、五台山、天安门广场、平遥古城仍旧牢牢占据着华北地区景点 TPI 指数前五名。在青甘大环线以其从戈壁到沙漠、从草原到花田的绝美风光俘获万千自驾爱好者的心时，陕西的秦始皇兵马俑博物馆、华山、钟鼓楼广场还是稳坐西北地区景点TPI指数的前三把交椅。

冯饶分析称：“拍照打卡或走马观花已经不再是年轻人旅行的第一诉求。通过旅行深入了解一段历史或感受一种文化会让他们获得更多满足感。以华中地区城市TPI指数排名前十的洛阳为例，年轻人在一睹牡丹真国色的同时，也一定会去龙门石窟感受石刻艺术巅峰的魅力。”

“乡村游”迎来年轻一代！

在消费升级与国家利好政策的双重加持下，近年来我国乡村游发展有了“质”的飞跃，越来越多的“新乡村”从景区硬件到服务 “脱胎换骨”，摆脱了过去交通不便、硬件不过关、服务意识薄弱等固有印象，通过全新面貌及特色体验，成为了活跃在马蜂窝、微博等社交网络中的“新星”。

从TPI排行榜中，不难看出年轻人青睐的乡村游热门玩法。城景融合的古镇，满足了年轻人景色与文化并重的要求，他们喜欢在古村古镇里开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年 TPI 指数最高的五大古镇。这说明，游客不仅喜欢到古镇游览，还喜欢将自己的游览体验分享到社交网络中。

马蜂窝旅游大数据显示，在关注乡村旅游的游客中，90 后及00 后占比近60%，年轻人开始成为乡村游的主流客群。“体验”是他们在选择一次乡村游时的首要关注点，为打造体验衍生而出的房车露营、民宿、骑行、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村游的内生动力。追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正致力于把传统的乡村游玩出更多新花样。

在马蜂窝旅游近期发起的“周末请上车”活动中，去郊外玩一次时下流行的“风格露营”，或是跟专业大神学习飞蝇钓，正是通过在京郊熟悉的景区中营造新空间，让年轻人在“老地方”获得“新体验”。而在年轻人的出行决策“百宝箱”北极星攻略中，关于特色乡村游的玩法攻略同样不胜枚举，从自驾到露营，从冲浪到潜水，年轻人们“上天入海”的愿望都可以得到满足。

虽然乡村游在后疫情时代迎来黄金发展期，但报告指出其仍存在发展空间——在游客消费升级的大趋势下，乡村游也需要加紧构建自己的国际化视野，并重视职业化、专业化的目的地营销策略，重视线上资产的建设与维护。在网络上，通过优质内容得到好口碑的景区景点，就有机会得到更多游客的青睐。