这些年，乡村改造如火如荼，但效果却参差不齐。好的项目要落地，需要多方支持，村委班子要给力，要有号召力、执行力。同时更需要县市乡镇的重视，以及村民的支持。这不仅是多方协力的结果，更是一场思想和眼界的交锋。所以乡村旅游改造一直难上加难，除非有大的IP、资本介入，否则，单靠村里的人，很难有成效。在浙江省杭州市建德市，有一个村落，以前是一个窄弄堂、破村景，无资源优势、无明显特色、无支柱产业的“三无”村；但在村委及村民的集体努力下，成了有故事、有IP、有产业的“网红”打卡村。用1个文创概念，带动了20多项产业的发展，它就是「镇头村」。

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有故事

在乡村改造中，很多地方会因地制宜做一些特色项目。但对于什么都没有的乡村而言，“无中生有”、“复制”过来的特色，不能形成足够的差异化，自然无法“出圈”。「镇头村」之前便是这样，一直不温不火。

乡村打造要有“根”。对于「镇头村」来说，这个根可以追溯到60年前。1964年，「镇头村」还只是“镇头大队”，天降大旱导致上千亩的庄稼颗粒无收。为了解决农田灌溉问题，1966年，公社组织11个大队1000余人，耗时5年，建造了镇头水库，周边村落6000多亩农田受益。这就是“镇头大队”的精神——幸福是奋斗出来的。“镇头大队”既是特殊的历史记忆，也是「镇头村」的“根”，所以用它作为镇头村乡村旅游IP名称及特色农产品的统一品牌标识也是水到渠成。

60年前，镇头村民齐心协力解决了温饱，60年后，镇头村民依然很团结。村里拆、改、用结合，拆除3800多处违建；然后发动全民创意，做了精美的壁画、旧木料制作的花坛、小木偶和艺术柴堆等。

以前是抱团建水库，如今是抱团做旅游。「镇头村」从中衍生出了品牌口号——向美好生活前进，并设计了Logo和卡通形象代言人——“小镇头”，成为「镇头村」的文化IP形象。

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有IP

“镇头大队”的故事是镇头村品牌的根基，围绕“镇头文化”品牌主题，「镇头村」打造了鲜明特色的景观。

文化礼堂分为两层，占地506平方米，一楼作为文化礼堂、多媒体教室及会议室等，可容纳上百人活动；二楼是“小人书博物馆”及“火花文化展厅”，现有图书5万册，其中小人书2万册。

▲文化礼堂

▲小人书博物馆

室外有“故事长廊”“时光照相馆”“童年记忆跑道”等文创地标。品牌和主题的建立，让“镇头大队”更有方向和凝聚力，其号召全社会捐赠小人书、火柴画等时光旧物，更是在社会引起不小的反响，且成了游客的网红打卡点，并吸引了各大报纸、电视等媒体争相报道，使得“小镇头”人气倍增。

闲置多年的老厂房摇身变成了“网红民宿”，楼面积700平方米，一楼作为大队食堂，有餐位300多个，为游客提供餐饮服务；二楼、三楼有房间28间，同时承接同学会、亲子游等活动。该民宿至今接待游客8万人次，村集体经济大幅增加。

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有产业

有了品牌后，「镇头村」开始进行产业植入，村里统一种植了辣椒、翠冠梨、蓝莓等，并进行了统一品牌、统一包装、统一销售。目前，打造了“辣得有味”辣椒酱、“脆得够劲”翠冠梨、“蓝得莓好”蓝莓、“香得感人”茶叶4款主打产品，采取线上线下的模式同步销售。村党支部书记余永荣介绍道：“前段时间刚下市的翠冠梨供不应求。7万斤仅半个月就销售一空。年村集体收入突破50万元。”

乡村旅游最怕项目单一。体验式的消费，才会打造出村落的生命力。「镇头村」在梨园、茶园、蓝莓园等水果基地上，规划出了一块区域，供游客进行深度农事体验；将村内闲置房屋，改造成辣椒坊和土烧酒坊，在作坊内，游客可体验制作、了解、购买产品等。

总结

「镇头村」能从“三无村”成功逆袭，其实最重要的是其“有行动”。

再好的创意，如果没有行动，永远都是空头支票一张。“尝到”了改造甜头的「镇头村」，没有止步不前。据悉，「镇头村」计划投资400万元，以“幸福河谷”和“水车体验”为支点，打造集乡村度假、亲子游乐、户外运动于一体的水车游乐综合体。