被市场认可、受游客欢迎应该是旅游目的地建设的价值所在，旅游目的地有好的产品是一切的基础，而好的产品能被大众游客认识这才是赢得市场的关键。

如何做才能赢得市场关注？

第一从自身角度出发，要有好的产品，打造注意力工程；第二从传播角度出发，流量时代要有自媒体意识。

自身：注意力工程建设6大关键点

01

参与感

旅游目的地通过与旅游者的参与和互动活动，让旅客能更深层次的感受到在地旅游消费的每一个细节，体会在地旅游产品的内涵和魅力，获得更直观和深刻的旅游体验。参与感从互动项目设置、产品体验、游线设计、景观打造、人性化服务等方面突出趣味性、个性化，做到让游客“身心皆临其境”，提升景区游客的参与感。

02

沉浸式

沉浸式体验-先是能被吸引、再是全身心投入并得到满足，再是交互中感知共情，最后是流连忘返，总结下来就是一个好的沉浸式体验项目要眼球吸引、场景搭建、故事表达、情感共鸣，最终实现高频次消费，让游客不只来一次。创新旅游六要素玩法，利用“数字赋能”的手段，打造的是全新的场景体验，强调游客的切身体验，营造“身临其境”的感觉。

打破时间尺度的限制，开发“沉浸式夜游”，延长游览体验时间，增加在地旅游的附加值，开发白天+黑夜双并行全时段旅游模式。

03

场景感

场景感打造核心要义是找准旅游目的地的“标签”-体现旅游目的地文化内涵，这个“标签”可以用“IP化场景”理解，主要是旅游目的地空间、场所和文化、价值观、生活方式等集合形成的场域和“情境”，具有主题性、体验性和社群性特征。

IP化场景思维包括文创赋能、社会化创新、多业态集成以及融入周边社区发展等。通过文旅IP化场景将文化进行“变形”，最终营造与发展出满足游客对美好旅游生活的期待和需要的旅游体验。

IP旅游场景流程：IP文化提炼→IP故事重塑→IP场景搭建→IP业态布局

04

美学化

旅游是一种美学体验行为，旅游经济也是一种颜值经济，高颜值会产生“溢价效应”。一个优质的旅游目的地，除了需要打造优质的核心产品，养眼、养心、养颜、养身、养生的美丽环境也不可或缺。现代旅游更注重的是全身心的体验和感受，目的地建设不仅要让游客记住，还要让游客第一眼就爱上，让每一位游客都有一种分享的冲动和再来的欲望，这就需要从目的地的整体美境构建上入手。

05

数字化

景区数字化管理标配——网上预约，刷脸入园、智能导览、景点介绍在线播放等服务，给游客带来更好的出行体验。未来旅游目的地数字化改革将在游玩路线问询、高峰期的吃饭问题、以及游玩项目排队等方面取得效果，更便于游客的在地旅游。

06

市场切入

主要从三个方面，一是引领市场，通过产品的创意创新性开发引领旅游市场；二是跟随市场，根据旅游市场趋势，结合在地文化进行创意化设计开发；三是分龄精准定位，不同的年龄，不同的追求，考虑谁买单的问题，根据游客需求打造相对应的创意性产品。

宣传：旅游目的地引流2大关键点

旅游目的地建设要有自媒体意识自媒体意识包括品牌意识、社交意识。

品牌意识：旅游目的地传递的价值就是品牌，每一个区域都是品牌形象的展现，每一次游览都是品牌价值的深化。

社交意识：自媒体时代更多的流量来源是转发分享，旅游目的地的建设就是要做到让游客能够主动传播，成为旅游目的地品牌的义务宣传员，免费代言人。