此前东方盐湖城举办了2021年国风大典，抖音直播在线人数突破100万，#国风大典#微博热搜排名19，CCTV-2《第一时间》专题播报，国风成为人们关注的话题。与此同时，国漫也在逐步崛起，二次元世界与线下旅游的结合引领旅游“焕发新生”。全网点击量破200亿的国漫IP《狐妖小红娘》落地杭州，打造国漫IP主题旅游景区，引发热议；上线一个月下载量便超过了500万的《江南百景图》，携手豫园，打造江南百景图×豫园灯会、“豫里江南·百景游园”，刷爆全网；《一人之下》在云南大理，推出“异人集结、大理拾光”六条主题旅游线路，引爆年轻时尚圈。“国漫IP+旅游”因其鲜明的IP形象、定向吸引性、互动体验性、弱季节性、文化性和较大的商业化空间而备受关注。

针对“国漫”发展大热趋势，把国漫业拉入旅游业，对《国漫IP+旅游开发模式》进行专题研究。本期将从国内环境、产业动态和市场蓝海大背景下，探究国漫IP+旅游是否会成为下一个文旅大势。

国内环境

文化自信

文化复兴成为新时代国家文化战略，必须坚定文化自信，不断提升国家文化软实力。2016年7月1日，习近平总书记在庆祝中国成立95周年大会上明确提出：坚持不忘初心、继续前进，就要坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。必须坚定文化自信，激发全民族文化创新创造活力，不断提升国家文化软实力，建设社会主义文化强国；2017年2月，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出，推动中国国际网络文化博览会、中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展；支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广。

文旅融合

文旅融合大时代，以文促旅，以旅兴文，“国漫IP+旅游”顺应了文旅融合大势。2018年3月，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议，方案提出国家将组建文化和旅游部，作为国务院组成部门，将文化部、国家旅游局的职责整合，文旅融合大时代拉开序幕；同时，国务院印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》鼓励动漫产业和旅游业的融合。在文旅融合的大背景下，国家政策已高度认可“国漫+旅游”模式的巨大潜力；2019年1月3日，全国文化和旅游厅局长会议明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作总思路。

文化认同

国漫承载中国文化内涵，文化认同感和对国漫的认可和包容是国漫旅游发展的文化环境。当前中国国漫用户观看最多的仍为日本国漫，但国漫也已经占据重要的地位，观看国漫的用户占比高达七成。在优质的国漫供给增加的背景下，国漫承载的中国文化内涵、独特的画风，以及用户对于国漫进步的认可、包容和民族自豪感，成为国漫旅游发展的文化环境。

本图数据来源于艾瑞咨询研究院《中国动漫产业研究报告》

产业动态

全产业链化发展

国漫产业已由内容传播为核心转化为内容传播+衍生变现的全产业链模式，国漫旅游大势所趋。国漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP 内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线、各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

本图数据来源于艾瑞咨询研究院《中国动漫产业研究报告》

市场蓝海

市场定位

据艾瑞咨询研究院《中国动漫产业研究报告》可知，从2021年春节中国旅游预订客群年龄分布数据显示，近一半的旅游消费者年龄位于19-25岁，占比为45%。而在当前国漫用户中，95后人群占比最高，达到46.4%，其次80后、90后也构成较重要的比例。

本图数据来源于艾瑞咨询研究院《中国动漫产业研究报告》

泛二次元用户与旅游市场主流客群高度契合。国漫为旅游业培育了新的庞大消费人群，给旅游业带来了新机遇、新课题。在国漫游戏氛围中成长起来的“80后”和“90后”现在已成为主流消费人群，当他们进入旅游状态的时候，当然更容易亲近那些国漫化的或具有国漫色彩的旅游景点和旅游产品，这是旅游业需要关注的供给侧改革。近年来国内已有不少景点把国漫游戏内容转化为设施和体验项目，为的是吸引年轻游客，满足游客新型消费需求。

国漫IP+旅游

国漫IP以国产漫画出版物、国产影视动画、国漫衍生品为核心，从多领域多层次应用进行开发。

把国漫业拉入旅游业，使其作为一种旅游资源，拥有强大的发展潜力。国漫产业能够丰富旅游业的内涵和外延，增加新的景点类型，改造和提升传统的旅游产品，给游客带来更多样的旅游体验。国漫为主题的“国漫IP+旅游”势必成为下一个文旅大势。