本文以一人之下大理主题游线、《江南百景图》x 豫园灯会为案例，从IP主题活动角度出发，参考展开对国漫IP+旅游开发模式的研究。
一人之下大理主题游线
一人之下大理主题游线是超人气国漫大作+旅游线路跨界合作，活动地点位于云南大理，云南省与腾讯动漫利用一人之下品牌效应，将大众熟知的国漫主角人物与云南大理的美景和人文历史相结合，打造国漫主题线路，展示不一样的大理旅行方式。
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IP内涵
IP简介：选取IP为动画《一人之下》，改编自米二创作的同名网络漫画。动画开播至今，全网总播放量突破60亿。《一人之下3》的首播当日第一集就直破一亿大关，作为漫画原作中的「封神」篇章，《一人之下4》自开播以来口碑和热度也不断上升，目前播放量已突破4亿，豆瓣评分高达8.9。
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IP选择
超高人气、内容优质为此次IP选择首要原则：《一人之下》动漫拥有超高人气：奠定客源基础，全网动画播放量排名前五；同时，内容优质：符合大众审美、契合大众价值观，展示了中国武术、道教文化、中国民俗与价值观等。
强关联性、拥有共性为IP选择的重要驱动：《一人之下》故事中包含着不少云南元素。与此同时《一人之下》所传达的“青年独特自我修炼”的文化内核与“自在云南”的概念相配。这两点是云南选取《一人之下》IP的重要驱动。
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特色运营
国漫角色匹配景区与城市，树立大理旅游景区景点宣传人，培育大理城市气质形象代言人。王也、宝儿姐、张楚岚、张灵玉、诸葛青等五位人气角色分别代表“风”“花”“雪”“月”“城”五大元素，象征着定制旅游线路中的重点旅游景点。将大众熟知的国漫主角人物与云南大理的美景和人文历史相结合。其中王也更是被授予为“大理旅游国漫大使”的身份。
国漫角色既是旅游线路引路人，也是游客游玩过程陪伴者，安装多个游客游玩触发机制。2019年《一人之下》与云南联合推出“异人集结大理拾光”六条主题旅游线路。每条旅游线路当中各个景点均由不同角色进行解说。对于国漫忠实粉而言，面对多个角色代言的多个景区景点与旅游线路，在无形当中，为游客安装了多个游玩的触发机制。
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价值延伸
找到旅游线路买单捷径、提高游客游玩满意度——特色强、便捷化、体验深的旅游线路服务。“异人集结大理拾光”六条主题旅游线路充分考虑现阶段游客求快、求好、求质、求知的旅游需求，旅游线路当中为游客提供国漫主题旅游车、文创赠品、主题摄影、文化体验等服务，找到了游客为旅游线路买单的捷径，更为重要的是提高了游客游玩的满意度，扩大旅游线路传播效应。
主题旅游车：每条旅游线路均有不同款式、类型的一人之下主题旅游车。
文创赠品：凡是购买旅游线路的游客，即日即可获得腾讯国漫官方一人之下棒球帽或帆布袋等文创产品。
主题摄影：摄影师兼司机，旅游过程中可为游客提供一人之下主题摄影服务。且旅拍服装照片免费赠送。
文化体验：线下国漫手法推广文化体验活动，线上线下互补共振齐飞。线下推出“妈妈制造”扎染体验活动，以现代国漫推广古老的非遗手工技艺，用国漫这种年轻人表达内心情感的方式，让青少年重新认识并了解云南文化与云南精神的机会。
《江南百景图》x 豫园灯会
《江南百景图》x 豫园灯会是线上游戏+知名景区举办联名活动，活动地点位于上海市黄浦区豫园景区内，以上海老城厢为基底，将《江南百景图》中的元素融入豫园之中，重新解构了独属于上海的江南风情。开放时间是2021年2月4日-3月1日，元宵节当天客流量达18万人次。
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IP内涵
IP简介：《江南百景图》上线一个月下载量便超过了500万，持续位居平台热门榜首位。古风题材、注重细节、美术设计等都是《江南百景图》脱颖而出的主要原因。2月4日，随着游戏内“松江府”地图上线，一座掌中的豫园在玩家眼前展开。
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场景打造
游戏“松江府”场景再现，复古风情与国潮心意完美融合。
游戏场景线下复刻：将游戏中的钓鱼台、摇钱树、清明上河桥等场景置入景区。
线上线下场景联动：灯会期间，线上线下“豫园”在每天17:30同步亮灯。
行进式演艺：每天晚上都会安排行进式演艺，从形式到内容烘托场景氛围。
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特色运营
《江南百景图》将主要角色人物搬进豫园商城，打造联名快闪商店，吸引玩家二次消费。如手游纸片人走进文创商品、绘景江南帆布袋、金画轴抱枕、忆江南真丝团扇、绘景江南挂画等。
之后，豫园商城联合《江南百景图》再次进行深度合作，6月18日-8月31日合力打造的“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集，糅合沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等特色于一体，通过场景空间联动，跨越时间长河界限，联通古代文化脉息。将江南百景图线上游戏场景高度还原到豫园商城的空间里，打造“IP+实景游戏”体验。
主题活动开发模式
主题活动开发中，IP选择为首要关键，在此基础上国漫IP主题景区更为关注线下与线上活动结合。
