疫情让旅游需求端发生了巨大的改变，由于各种不确定性因素，“微度假”成为了旅行新风尚，“微度假”以本地为中心，开展3天以内的休闲度假活动，一般是基于兴趣爱好、或某种体验的周边游和周末游，虽然微度假时间短，但是玩法多样，深受年轻人喜欢，旅企想要真正抓住年轻人的心，可以从马蜂窝旅游近日发布的《2021“微度假”风行报告》（以下简称“报告”）来寻找一些新的市场机会。

在微度假人群中，80后和90后是微度假主力人群，总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单，3天内旅行消费2000元已是常态，由此可见，这些受众根本不差钱，让他们心甘情愿买单的前提就是优质的产品和服务，以下是《报告》详情，从中可以了解大家想要的究竟是什么样的旅游产品。

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多样化兴趣点催热“微度假”

80后和90后在微度假“大军”中以80%的占比一骑绝尘。这届年轻人追求个性的特质决定了“到此一游”时代日渐远去，基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法才是他们对一次完美微度假的最大诉求。报告显示，亲子玩乐、户外运动和娱乐休闲，都是微度假的主要驱动力，其中，“民宿+”是微度假的热门选择。

伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿对于微度假不再意味着简单的“一屋一床”，多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。“千店千面”的民宿趁势而为，将其非标特性发挥到极致，通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”体验将自身打造成为微度假场景，一跃成为年轻人微度假最重要的载体。

大多数年轻人喜欢与朋友结伴开展3天以内的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。剧本杀、野餐、游乐园等是年轻人与朋友出行时钟情的玩法，而沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动，则是“一人行”的微度假偏好。

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周末游、异地周边游

微度假的“扛把子”

作为微度假最重要的组成部分，周边游以其决策时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性，成为后疫情时代都市新青年的玩乐日常。探索身边的未知美景，在周边的“老地方”打开“新世界”的大门，年轻人好奇的脚步带动着国内各地周边游市场蓬勃发展。

今年，旅行路上的“弄潮儿”们又将周边游再次迭代升级，名为“异地周边游”的旅行方式正悄然兴起。马蜂窝大数据显示，“异地周边游”客群在“当地游”订单中的占比增长迅速。截至2021年第三季度，热门周边游目的地的非本地客源平均占比达到了28%，个别地区甚至超过40%。

在“异地周边游”热门地区TOP10的榜单中，四川、北京、江苏、湖南等省区均有上榜。毫无疑问，在一些传统的旅游城市，异地周边游的发展能够吸引新鲜客流涌入。

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“玩法”驱动的微度假

露营最受欢迎

体验至上的内核决定了新时期的微度假主要为“玩法驱动”的特性。2021年最热门的微度假玩法中，露营当之无愧排名第一。截至2021年10月，马蜂窝平台上关于露营的新增内容已经超越2020年全年新增露营内容的总量，同比增长215%。豪迈壮阔、星空璀璨的大西北是露营咖们的最爱，而由露营衍生而出的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等“露营+”玩法则是今年最为马蜂窝玩家所津津乐道的潮酷体验。

除了露营之外，体育运动对年轻人的吸引力正在放大。作为中国最大的旅行社区，兴趣小组和“同好”圈层非常丰富，马蜂窝社区数据显示，2021年马蜂窝站内体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%，周末用一场体育运动来释放工作压力，结交同好，甚至“为一项运动，赴一座城”在年轻人当中已蔚然成风。

在“微度假”人群喜爱的热门运动TOP 10榜单上，滑雪在北京冬奥的影响下占据榜首。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。除了传统运动，还有更多年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。

由此可见，如今“看山看水”已经满足不了游客的需求，体验性、灵活性、冒险性与多样性的旅游项目才能真正抓住年轻人的心，旅企想要不被市场抛弃，必须随着需求端的变化而变化，不断推陈出新才能占据一席之地。

编辑整理：龙江文旅研究院

文章来源：马蜂窝 中旅联

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