“前一秒显示冰墩墩还有库存，后一秒点击购买就提示告罄!”在奥林匹克官方旗舰店购物平台整点上新活动中，连续几天，多个冬奥特色产品都是一上线就被秒光的节奏，很多网友们懊恼自己手速慢的同时，不禁感慨，冬奥会周边商品，真的太难买了！

冬奥会周边商品的火爆，是当前冰雪消费热的一个剪影。得益于冬奥会的“带货”能力和年俗年味的熏陶，全国各地都进入了“冬奥热”的狂欢热潮，北国黑龙江更是如此，不仅冬奥会元素商品备受追捧，大众对于冰雪旅游、冰雪装备、冰雪运动等多元冰雪消费的热情也在升温。

冰雪旅游出现小高峰

今年1月，中国旅游研究院召开《中国旅游经济蓝皮书(No.14)》暨2022年第一季度学术成果发布会，发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》。数据显示，2021-2022冰雪季东北地区最受欢迎景区中，哈尔滨冰雪大世界位居榜首。

今年哈尔滨冰雪大世界主塔“圣火之巅”。

在“冬奥热”的带动下，哈尔滨冰雪大世界不负众望，今年以“冬奥之光，闪耀世界”为主题，将2022北京冬奥会与冰雪文化元素相结合进行创作，以冬奥文化为核心，以冰雪为载体，为游客打造一座集观赏、游乐以及传播冬奥知识为一体的冰雪乐园。

园区内北京冬奥会会徽、吉祥物、奥运五环、首钢滑雪大跳台中心等冬奥元素和比赛场地以冰雪景观形式呈现，冬奥氛围感拉满。还有单车城堡、火车城堡、童话城堡、浪漫城堡等冰建景观，深度还原德国、法国、俄罗斯、奥地利等曾经冬奥会举办国的经典建筑。

冰雪大世界“冬梦飞扬”以2022年北京冬奥会会徽“冬梦”为灵感来源。

冰雪大世界工作人员介绍，春节期间冬奥会开幕后，冰雪大世界的客流量迎来小高峰，单日客流量可达四五千人，人数较春节前明显增多，虽然和2019年疫情前盛况相比仍有差距，但是游客依然好评如潮。

本地百姓成消费主力

体验冰雪运动和冰雪休闲活动，是这个春节假期龙江百姓最为关注的话题，全省各地都迎来了赏冰玩雪的热潮，亚布力滑雪旅游度假区、牡丹江雪乡、佳木斯冰雪大世界、齐齐哈尔鹤城公园等纷纷发力吸引游客，围绕家庭娱乐、亲子互动的短途游周边游形成了本地冰雪旅游热的态势。

哈尔滨冰雪大世界通过为游客画像，看出黑龙江本地游客较多，他们的出行消费一定程度上活跃了冰雪经济。齐齐哈尔鹤城公园总经理助理林晶表示，为满足大众观看冬奥会之外的游玩需求，鹤城公园推出了冰滑场雪滑梯、雪地摩托、雪地转转等多种游玩项目，既有免费项目也有收费项目，在大年初一至初七期间吸引了众多鹤城家庭。

齐齐哈尔市民在鹤城公园体验冰雪游玩项目。

各类户外装备正热销

从谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃挑战自我，在滑雪场上成功突破，到任子威、武大靖、高亭宇在速滑竞技中激情澎湃，取得优异表现，冰雪运动的热度随着赛事的进行达到水涨船高，推动更多人涌入冰雪赛道，这种趋势正推动大众的冰雪消费要求逐渐提高。

近日，京东集团发布“冰雪消费趋势”相关调查，调查数据显示，作为冰雪运动爱好者聚集地区，东北的冰雪爱好者既追求装扮的美观，也追求技能上的突破。冰雪运动消费中，黑龙江和吉林用户更偏爱购买冰雪专业器材，户外动作器械消费偏好显示黑龙江用户热衷购买户外装备。

京东发布年货节中户外运动器材消费偏好。

从年龄分布来看，25岁以下男性对冰雪和户外运动的消费金额是同龄女性的两倍，但是在有娃家庭，35岁以上女性购买冰雪装备的比例比男性高25%，比去年提升40%。有趣的是，很多妈妈都不约而同地买了一本书——《冬奥奇缘：遇见冰雪赛场和中国榜样》，可见对于孩子参与冰雪运动、感受体育榜样精神的重视。

曲锡海是一名有着15年滑龄的滑雪爱好者，经营着一家滑雪俱乐部，两家滑雪装备器材店。大年初七，曲锡海提交了一笔进货订单，要为今年冬季储备一批新商品。“虽然雪具雪板等装备成本和进货价格逐年提高，但订单量也在逐年增加，人们的冰雪运动热情还是十分高涨的。我的订单量平均每年都比上一年增加10%至20%，除了一些俱乐部的老朋友经常光顾外，最近也多了不少年轻人和小孩等群体到店挑选滑雪板、滑雪鞋等装备。”

顾客到店挑选滑雪护目镜。

曲锡海介绍，他的店一家位于哈尔滨体育学院附近，这段时间以来，附近多家滑雪装备店的销量都不错。另一家店位于亚布力滑雪场，销售装备器材的同时，也为游客提供滑雪板、滑雪鞋租赁服务，有一部分专业游客会自带滑雪装备外，也有游客会选择到滑雪场租赁装备体验几次，成为滑雪发烧友后就会选择配置一套自己的滑雪装备。2月13日，一对来自上海的夫妇就在亚布力滑雪场的店里购买了几件滑雪装备，他们将在亚布力滑雪场逗留几天，过足滑雪瘾。

京东数据显示，2021年黑龙江的冰雪消费金额增长达70.29%。曲锡海说，每到滑雪季，不论是亚布力滑雪场客流量还是他店里的客流量，都会较平时多两倍以上，相信以后冰雪爱好者的数量和购买力都会增多增强。有专家预测，在冰雪旅游、冰雪运动氛围的带领下，未来五年我省冰雪消费还会持续增长。